Een merkdealer is een officiële dealer die aan een bepaald automerk gebonden is. De merkdealer is een leverancier van een merk en wordt vaak gestuurd door een fabrikant. Zo moet een merkdealer de huisstijl aanhouden die het merk voorschrijft. Als het nodig is, kan er teruggevallen worden op de fabriek of importeur. Ook zijn er bij een merkdealer vaak bepaalde aflevercriteria en kwaliteitsnormen waaraan voldaan moet worden. Een auto die volledig dealer onderhouden is, is vaak onderhouden met originele onderdelen van het merk. Ook zijn de monteurs bij merkdealers vaak specifiek opgeleid voor het merk, zij signaleren dus vaak zaken die vaker voor komen.